几个小游戏平台目前的一些问题-OV篇
本文仅代表个人看法
前两天我们做了微信和抖音小游戏平台目前的一些问题：
微信：
抖音：
今天我们分享一期我感觉的目前OV小游戏遇到的一些问题。
补.当然，这篇文章很多都是一厢情愿，因为站在我的角度我最大的顾虑是ov小游戏这条业务线对他们的高层来说是否还会投入资源继续做下去……
OV小游戏：
“哎”。
这一声“哎”，就是开发者对ov小游戏的怨念聚集体了。
也是最能反应OV小游戏目前问题的词了。
自防沉迷之后，OV小游戏就渐渐淡出了小游戏开发者的讨论。
其实更准确的来说，是年后。我看大家聊到OV小游戏是少之又少。
从防沉迷开始，OV小游戏平台在我这边就是“一蹶不振”。
我真的太想OV好了，但是没用。
我觉得很多开发者也是这么想的。
或许舔着渠道的时代已经过去，该喷就是要喷。
OV小游戏现阶段给人的感觉是“停滞不前”。
当我每次打开oppo的小游戏中心，想去看看有哪些新游戏的时候，我却很难再在oppo小游戏里找到“新活”。
失去新鲜感的我，也渐渐的不再频繁的打开oppo小游戏了。
几百年没更新的小游戏中心，让我觉得非常难受。
吃老本，是我觉得ov小游戏目前最大的问题。
“基本已经感受不到新鲜的内容了，两年了，一直一个样子。”
尽管在看不见的地方，或是屏幕前，有人会说，平台是有在更新的。
但是对我这样的路人来说，我没感受到。
我想，平台肯定也知道。但是他们似乎很难找到解决这个问题的办法。
真的，改版吧。再不改版就死球了。
但是，改版就是上策吗？
改版就能救活小游戏平台吗？
如果改版有用，那就没有做不起来的小游戏平台了。
但是现在，不改版，又能怎么办呢？
即使改版不是长久之计，但或许能在改版中找到新机会呢？
改版，流量不一定会涨，但是不改版，我打赌流量会继续往下掉。
我觉得OV小游戏平台不止一次在这个问题中挣扎。或许，他们的新版本马上就要上线了都说不定。
我就一个愿望：就是新的ov的小游戏中心，好看点。
ov小游戏可能会怎么改？
我们知道，ov小游戏目前的压力来自KPI。
重度业务按照老样子做又不太行。新游戏不代表就有新流量。
真的是让人很头痛。
从去年下半年开始，ov小游戏就开始推重度产品，按照民间开发者聊的，说是强推都不为过。平台要开始抓流水营收。因为用户少了，或许高流水和优秀的财报才能继续吸引开发者。
但ov真就是这样一个“我们只看营收数据”的平台吗？
我觉得并不是。
尽管说的是“推重度产品，做营收”，但我仍然看到多数资源位仍然是给予轻度、中度产品的。
开发者可能会顾虑：他们未来上线新版本一定是狂推重度，你看着办好了。
但我觉得恰恰不是，公司是公司，企业是企业，但是个人是个人。
无论ov小游戏平台再怎么从企业的角度出发，要做营收，要做流水。一旦到了个人身上，从产品经理角度出发，我觉得初衷都是想把这个产品（平台）做好。也就是给玩家带去好玩的游戏，同时让开发者赚到钱。
说的直白点，做小游戏平台的运营和产品，多少都是喜欢游戏的。哪怕只有一点。
其实就我自己平时观察ov的一些小游戏活动和企划时，我比较容易感受到的是，ov小游戏平台的产品和运营做事认真，但是容易自我感动（这事又不好说，但是想了想，还是说了吧）。
这点我希望未来上新版本的时候不要再有了。
比起改版，先行一步的是政策上的调整。
政策上的调整，让我觉得ov小游戏平台其实是有点慌了的。前段时间看到vivo小游戏平台开始走91分了。
在平台的角度，是为了生态和长线运营，但是开发者体会到的，就是：慌了。
也不一定是慌吧。
我觉得其实也很简单，出发点就是让利，希望开发者能自己投起来。
那这里，引出一个问题，为什么这么多平台，无论是微信，还是抖音小游戏，包括像广告金政策的出台（当然，也有一种说法，广告金是干掉民间互推）。
所有的小游戏平台都是都希望开发者能自己投起来呢？能自己尝试买量发行呢？
从平台的角度，或者我们最简单的思维来说：这样平台才有钱赚。
但是换个角度看问题：我觉得就是，产品太多了。
就如同我们昨天文中提到的，抖音小游戏现在很卷一样。
一大堆跟你一样的开发者，拿着差不多的产品上平台，你不试着自己买量推，光靠平台的那点自然量够吗？
我们是不是还忘了我们做的是小游戏？是研发周期最短，同质化最严重的小游戏。
你还指望平台像平台一样，给你量，给你资源位。
说难听点，十家公司就能把整个小游戏包了。
只有通过买量（投放），这个行为，给游戏又加了一道坎。
有人会做游戏，有人不会做游戏，有人会买量，有人不会买量，那精通其中一个，就能让你从其他开发者中脱颖而出。
不然，这么多茫茫多的开发者，你两个都不会，老天爷到底为啥眷顾你呢？
而这，或许是普通开发者对抗内卷的唯一方式。
上面这些扯远了。
回到大家对OV小游戏的刻板印象吧。作为硬核渠道平台的小游戏中心，其实很多开发者都会觉得ov要关系户才能搞。我觉得这也是历史遗留问题的。
所以ov要去掉这个刻板印象，或许要加大这一部分宣发的输出。
当然，他们一直在做。就像我们去年盘点vivo小游戏平台的年度游戏，其实有几款产品的开发者跟平台几乎就是完全路人的关系。
既然聊到这个敏感话题，我们就忍不住聊一聊渠道商务这块。
开发者一定也有想过，ov的优势到底在哪里呢？
它作为一个小游戏平台，到底是怎么做起来的呢？
比如OPPO，用民间的话就是之前两个商务妹子，求爷爷求奶奶一个个求着开发者接联运，把产品求过来的。
但是现在呢？做大了。不求开发者了也就算了。开发者求你都没用。……哎
记得以前群里吹水，闲聊的时候开发者还说：
“OV渠道确实好啊，早些年做手游的时候，Q群里有问题，都会帮忙解决。”
“接XX硬核渠道，三天了没消息。”
但是现在呢？我都听不到这些商业互吹了。
不知道是时代变了，还是ov做大后的初心变了……
遇到一些问题，开发者要么自己忍了，要么会跟我一起吐槽道：太TM甩了。微信都没这么甩。
当然，这里不仅仅是OV，很多老一派的大厂的渠道商务都是这样的，也很难说对错吧。
（我想起我有时候加一些比较老派的渠道、平台的商务，经常受挫。）
毕竟以前渠道是爸爸，外加确实有很多人性格上不喜欢加太多人，也确实正常。毕竟群众里有坏人。
但是现在吧，我觉得整个做游戏的环境，还是比较open和放得开的。
无论是开发者对开发者，还是开发者对玩家。比起以前，大环境真的变了很多很多。
当然了。沟通交流这一块，你怎么说都不能说对方有错。但是怎么想，都只会觉得：就是感觉差点意思，做的不够好？
而另外，就是以前在ov小游戏平台还活跃的时候，我们能看到一些开发者在朋友圈晒成绩。现在晒的少了，自然对民间的开发者来说：平台不火了。
这一块，也放在渠道商务这块说说。但是从平台的角度去优化这个，似乎很难。
而后，平台的商务上的问题有出现，那么运营和产品呢？
我觉得就像上面聊到活动策划问题上的，比较容易自我感动。
而自我感动太久了，会带来的一个问题就是：累了，感觉不会再爱了。
（游戏开发者做产品也经常这样）
就是辛苦的做事，做完事后，回报很小。久而久之，只想躺平了。
再加上这几年ov小游戏一直运营的很稳定，舒适区待久了，真的很难跳出来。
大家都一样的，上班上久了，很自然的就变成一个老油条了。
特别是业务稳定的阶段……谁没经历过呢……
如果我是ov小游戏的运营，大概就是这样的心境：
我知道，虾哥，你说的我都知道的。
我真的知道，哎，但是做这个事他没用啊虾哥。
领导要抓流水呢虾哥。
技术那边太固执了呢，虾哥……
UI美术那边我又不好意思再麻烦他们修改了……
还有别的事要忙呢，已经天天加班了。
真的，虾哥我知道。
你知道的，防沉迷之后我们流量跌了，很伤……
就感觉不想投入太多精力去搞这事了。
微信那边有钱有资源，抖音那边有钱有资源。
微信抖音可以这样可以那样，我们又做不了。
再说了，腾讯字节那边工资高，我……哎
你再说我就烦了！
这一段独白，我猜ov小游戏的领导看了肯定很爽，因为我在帮他们批评摸鱼的下属。
但是我想说的是：领导大哥们啊，你们高兴的太早了！因为士气鼓舞并不是万能的啊！
说真的吧，如果我是这种工作状态，还有个不是很熟的路人跟我说：你要加油，重新积极起来，投入到工作。我第一个想法就是：这货是个SB吧？
而且，说真心话，我觉得负责人才应起表率作用。
一顿饭，一句：“新版本大家好好搞，要预算跟我说，做不好我来抗。”
或许抵过所有。
而关于ov小游戏业务的领导，民间的种种传闻就是：为什么ov小游戏是当年唯二硬核渠道里面做起来的。因为他们的负责人敢抗事，所以争取到了资源。
总之，燃起来兄弟们！
此情此景，我也忍不住吟诗一首。
这让我想起了电影《横空出世》里中国搞原子弹的场景。军人和科学家之间的相互理解包容，以及做原子弹的初心。
任何时候，我都觉得没有比在那样的环境下搞出原子弹更困难的了。
聊完上面这些关于ov小游戏平台的问题，我们来找找ov小游戏的翻盘可能。
ov之所以开始渐渐淡出三大小游戏平台。防沉迷是给平台带来很大影响的原因之一，而另外的，无疑是另外两大平台做的更好了，并且都把自己的优势发挥出来了。
那么，ov小游戏平台的优势在哪里呢？
我想用一个例子来跟大家分享这个“优势点”。
有开发者拿着一款较为普通的，但是做的也是用心的恐怖解谜小游戏问我，希望我给点建议。这中间，自然也避免不了大家相互抱怨吐槽倾诉苦水：现在不知道怎么搞了。
我们分析的就是：
微信这样的产品，基本买不正。除非你找同类游戏给你导，或者有这类矩阵的发行。但是收益我觉得不会大。
抖音这样的产品，也是上去新游榜一轮游。这游戏看上去就没达人愿意做。
哎，要是ov还有量就好了。
是啊，这样的产品，我与开发者想到的都是：ov好像比较合适。
ov小游戏平台的用户吧，年龄说大不大，说小不小，对产品的包容性刚好，平台属性上又有点像tap。又是中心化的依赖编辑推荐的，人编辑是真人，不像机器还是能感受到产品就算普通但是用心的。
我觉得，这就是ov小游戏平台对一般的开发者来说的优势吧。
（当然，这是从开发者角度出发，是大家心中的ov的优势。但是平台在发展，自然也无法一直做到就是用普通的产品去做内容上的填充。就像我们昨天文章说的：很多东西，一定是会矛盾的。）
而另一个很大的优势。我们也聊到过：
ov的用户与微信抖音的玩小游戏的用户不一样。别忘记“用户行为”这件事。
每一个打开ov小游戏中心的玩家，就是精准用户。
我们去了解微信的总日活，去了解抖音的总日活。我们会说：大盘里有一大半是来自斗地主。有一大半是来自买量广告和达人。
微信真正去游戏中心里找游戏的玩家，其实不多，抖音也是这样。
但是ov不一样。
ov的小游戏中心，就是在桌面的，ov的日活大盘是多少就是多少。
每一个打开小游戏中心的用户，就是我们通俗意义上说的：小游戏玩家。
而其中，又有很多用户是比较深度的，他们一个用户能为无数款产品带去新增。（每天上去看看有哪些新游戏）
我觉得，这也是ov小游戏天生的优势吧。
当然，有朋友会说这批玩家的价值可能不高，而且还挑剔。就像我们平时聊tap的用户一样。
但为啥tap这样的平台，靠这批“垃圾用户”，运营的这么好呢？这样想想，没准有一天，ov小游戏真要借鉴tap的模式了。因为一旦联运式的去推重度，就一定会想着把流水做高，尽可能的榨取平台现有的资源位。
这时候，平台的资源位哪还是资源位啊，全是钱……区别就是这个位置月流水一千，这个位置月流水五百，这个位置差点，月流三百。管他呢，有几个位置放几个位置的产品。而你一旦联运，你想的还包括怎么把这游戏推的更久。资源位自己挤挤自己死了。
所以你无法想象如果tap也搞重度联运，他们的首页还会是首页吗？人多聪明，就卖广告位。你游戏跑不动了，就下一个厂商来投。可能收入没联运多，倒也不用费心。
又扯远了。回到ov小游戏的优势，我们再想想。ov是否有一些结合他们的玩家属性，是他们才能做的事呢？
有，比如小游戏电竞。
我觉得这个事，微信做不了，抖音也做不了。
这两平台的用户不适合，或者准确的来说：他们筛选用户的成本很大。
而ov小游戏的用户，就像我们上面说的，是精准用户。所以我觉得ov小游戏官方可能也会考虑到这点，或许也会等时机成熟发力。（而且，都是自家手机，适配起来反而简单。）
↑不过这一段是我脑洞大开瞎鸡儿想的。不做参考。
最后，我觉得吧。每个小游戏平台或多或少都知道自己的问题出在哪。
有些是社会问题，有些是市场发展问题，有些是开发者问题。
但对任何一个平台来说，团队累了，才是最大的问题。
那，关于ov小游戏，就暂时先聊到这。
下一期，我们对文章做下查漏补缺。
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